“彩礼一分不要，日子照样红火。”说这句话的是敦煌市月牙泉镇月牙泉村妇联主席张志英。两年前，她带头零彩礼嫁女，村里人先是议论纷纷，后来却纷纷效仿——两年间，该村65%的新婚家庭选择了零彩礼或低彩礼。这场从月牙泉畔兴起的婚俗变革，正是敦煌市依托特色品牌纵深推进移风易俗的生动缩影。近年来，敦煌市坚持先破陋习之弊、后立文明新风，持续擦亮“和风敦煌·‘易’路有你”移风易俗总品牌，打造系列特色文明子品牌，一方面整治高额彩礼、厚葬薄养、宴席攀比等沉疴，另一方面培育简约婚丧、喜事新办、崇德向善的文明风尚，推动移风易俗从“硬性约束”转向“文化自觉”，让文明新风吹拂大漠城乡。

“0彩礼”破题攻坚

针对过去部分乡村彩礼居高不下、附加名目繁多，婚嫁致贫、攀比内卷的突出问题，敦煌市打造“0彩礼”婚俗改革实践品牌，划定彩礼倡导上限不超过6.6万元，取消“下马费”“开箱费”等隐性彩礼，建立健全事前报备、理事会监督、积分激励的闭环机制。66个村（社区）修订村规民约，将320余名老党员、乡贤、妇联骨干纳入红白理事会，组建了60余支婚嫁劝导志愿服务队。“山泉为证·简爱敦煌”鸣沙山集体婚礼品牌走红，越来越多年轻人选择旅游结婚、简约颁证。今年，全省婚俗改革宣传现场会在敦煌举办。近两年，敦煌市低彩礼、零彩礼家庭逐年增多，婚嫁平均支出明显下降，婚姻回归情感本质，破除“彩礼衡量幸福”的陈旧观念。

“一碗羊汤过白事”化风成俗

过去，农村办丧事存在大操大办、盲目攀比等旧俗。近年来，敦煌市推出“一碗羊汤过白事”治丧文明实践子品牌，大力推广简约治丧模式，引导群众压缩治丧时长、缩减宴席规模，实现丧事减半办。依托新时代文明实践站，志愿者、乡贤提前介入劝导，倡导家庭追思、鲜花祭扫，摒弃低俗丧葬表演。改革推进以来，农村丧事平均办理时长由3天压缩至2.5天，大幅减轻家属的人力、财力负担。公益性公墓配套持续完善，节地生态安葬宣传走村入户，群众观念悄然转变，生前尽孝重于身后铺张，厚养薄葬的理念在大漠城乡落地生根。

“文化升学宴”正风育人

紧盯升学季大摆升学宴、借机收礼等不良风气，敦煌市依托文明实践阵地开展“文化升学宴”品牌行动，结合敦煌文化进校园实践活动，倡导不办宴席、只送祝福。敦煌市党员干部率先承诺，带头不操办、不参加违规升学宴。新时代文明实践志愿者进村入户宣讲，引导家长以家书、研学、读书分享会等方式，替代大操大办的升学宴席。不少家庭放弃酒宴，改为家庭读书分享、图书馆研学等简朴仪式，用精神鼓励替代物质攀比，切断人情攀比链条。近两年来，敦煌市主动取消升学宴、寿宴等非必要宴席200余场，持续减轻群众人情往来负担。

“送你一朵小红花”正向激励

敦煌市打造“送你一朵小红花”文明实践褒奖品牌，在“掌上敦煌”App、官方新媒体开设同名专栏，常态化征集、宣传践行移风易俗、孝老爱亲、邻里互助的感人故事。建立“好人线索库”，2025年以来，收集凡人善举线索300余条，筛选建档先进典型近200人。定期举办“送你一朵小红花”线下颁奖仪式，对践行零彩礼、简办红白事、孝亲敬老的群众予以表彰，联动敦煌市65个村级积分超市，把践行移风易俗纳入文明积分，文明行为可兑换生活用品，实现德者有得。一破一立间，群众从被动遵守规矩转变为主动争当文明榜样，让勤俭向善成为社会主流价值。

一套品牌体系背后是长效治理机制。敦煌市坚持破立并举、标本兼治，持续巩固高额彩礼、大操大办整治成效，发挥“一约四会”群众自治作用，依托曲子戏、方言快板等本土文艺形式传唱新风故事，不断丰富文明实践项目载体，把千年敦煌文化中向善守礼的内涵融入当代乡风建设，为乡村善治、城市文明注入持久精神动力。