如果你对肃北的印象还停留在“祁连山下那座安静的小城”，那今年夏天发生的一切或许会刷新你的认知。

6月12日，当15个省份、24支球队、280名球员从全国各地涌向肃北县体育馆，当四匹充气骏马“奔腾”入场、智能机器人穿着蒙古袍跳起民族舞、JS花式蹦床扣篮引爆全场——这座坐拥雪山、戈壁、草原、峡谷与湿地等多种地貌的小城，用一种“混搭”到近乎大胆的方式，向世界打了个招呼。而这座城市的文化表达早已不止于一场篮球赛。

正是这场名为“村BA”的赛事，让我们看到了肃北文旅的另一面：不声不响，却蓄势已久；偏居一隅，却野心不小。

把“老天爷赏的饭”端上桌

肃北县的文旅底气首先来自大自然毫不吝啬的馈赠。

在党河峡谷民族文化风情园，长达3公里的湿地木栈道穿行于高原红柳之间，脚下是潺潺流水，远处是皑皑雪山。戈壁的粗犷、峡谷的纵深、草原的辽阔、湿地的温润，在同一帧画面里奇妙共存。向南望去，雪域紫亭文化生态景区以千亩花海铺开夏日画卷——百日草、马鞭草、波斯菊等近20种花卉从7月到9月次第绽放，花期恰好与河西走廊的旅游旺季完美重叠。更不用说那座建于汉代、至今仍倔强矗立的芦草湾南崖烽燧遗址，卵石夹沙垒筑的圆形墩台，默默守望着两千年的风云流转。

但肃北的“家底”绝不止于自然风光。2024年落成的肃北县非遗馆，以4781.96平方米的三层建筑体量，容纳了104项非物质文化遗产代表性项目——其中国家级2项、省级13项。292名代表性传承人让马头琴、蒙古族长调、毡画制作、手工刺绣不再是博物馆里的静态展品，而是可以走进课堂、走进社区、走进游客体验清单的“活态文化”。

今年上半年，非遗进校园、进社区、进牧区活动开设了18期体验课堂，3场传承人技艺展演与现场教学让非遗技艺可感可触；赴阿克塞举办的肃北岩画展、在江西南昌博物馆推出的《岩韵千秋》特展，则让肃北的特色文化走出了甘肃。近5万人次的年接待量也说明：游客不仅愿意看，更愿意为“体验”买单。

从“单兵作战”到“系统出牌”

资源禀赋再好，如果只是零敲碎打，也很难形成真正的品牌效应。近年来，肃北县最值得关注的变化恰恰在于开始“系统性出牌”。

硬件上，肃北县体育馆2016年建成投用，1.15万平方米的建筑体量、2196张座椅，能承接篮球、排球、羽毛球、摔跤、射箭等多项赛事。今年上半年，体育馆已累计开放150余天、接待健身群众1.4万余人次。总投资6310万元的雪域部落·蒙古包酒店项目，用76顶特色蒙古包构建起“住宿+餐饮+康养”的完整服务链条。透明梦柯29号冰川景区基础设施提升、党河峡谷民族风情园景区基础设施提升等项目进入规划设计阶段——从夏季避暑康养到冬季趣味冰雪运动，从体育竞技到文化体验，肃北正在补齐文旅产业链上曾经缺失的每一块拼图。

软件上，成立于1974年的肃北县乌兰牧骑至今仍以年均100场基层演出的密度，活跃在草原牧区的最前线。今年上半年，乌兰牧骑与肃北县文化馆累计开展各类基层演出27场，走进校园开展社团艺术课程辅导10场，“以教促演、以演带教”的双向赋能让人才梯队建设更加扎实。6名演员赴酒泉参加敦煌舞专项培训、5名演员赴内蒙古艺术学院定向委培舞蹈表演、声乐与灯光专业——“请进来、送出去”的培养模式正为这支“红色文艺轻骑兵”队伍注入持久活力。

2021年迁入1.5万平方米文博中心新址后，文化馆、图书馆、博物馆“三馆合一”的功能格局更加清晰：今年上半年，新增纸质图书1200余册，开展流动图书借阅与“马背送学”文化服务10场次，常态化免费阅览、展览展示与休闲阅读服务让公共文化触手可及。2022年注册成立的肃北县文化旅游发展有限责任公司作为县属国有独资企业，承担起了“统筹管理、开发经营、对外营销”的枢纽角色。

从文艺院团到文化场馆，从赛事运营到市场开发，肃北县编织起一张政府引导、市场运作、社会参与的文旅协作网络。

一场“村BA”的杠杆效应

当然，最具爆发力的那张牌还是2026年雪域“村BA”。

这场持续一个月的赛事带来的绝不只是球场上的激烈对抗。开幕式上，乌兰牧骑的翩跹舞姿与JS花式蹦床扣篮同台献艺，非遗服饰方阵与智能机器人方阵先后入场，少儿搏克手们迈着铿锵步伐传承“男儿三艺”——科技感与民俗味交织，乡土气与潮流范并存。这种看似违和实则巧妙的混搭，恰恰击中了当下年轻受众的审美偏好。

实际上，在“村BA”之前，肃北县的体育赛道已经走了很长的路。今年上半年，“甘青新蒙”四省十二城区域文化旅游联盟排球争霸赛、乒乓球赛、全民迎新年长跑比赛、“雪域欢腾·冰趣飞扬”冰雪趣味活动等多项赛事接连落地，包括长跑、冰雪、民俗、球类等多个类别。从日常健身到品牌赛事，从群众体育到竞技体育，肃北县的场馆利用率与赛事运营能力正同步攀升。

而在沸腾的球场之外，一场更有深意的布局正在显现。2025年雪域“村BA”的数据给出了最直接的信号：抖音话题播放量破亿，30万人次涌入这座边境小城，近亿元的旅游综合收入让“体育引流、文旅消费、乡村振兴”不再只是口号，而是被验证过的可行路径。

到了2026年，去年积攒的声量成了最扎实的“起跳板”，参赛范围更广、曝光规模更大，让这场雪域赛事从“一时火”走向“一直兴”。

更值得关注的是“办一场赛、升一次级”的隐性收益。为保障赛事，县体育馆完成了防坠物网、专业灯光音响、移动座椅等高标准改造；元润大酒店、苍穹大酒店等现代化酒店提升了接待能力；市场监管部门对餐饮供应商“每天一查、每餐一检”，园林环卫中心强化了赛场周边的环境保洁——一场赛事倒逼城市服务能力的系统升级。这种“以赛促建”的影响远比比赛本身更加深远。

从“破圈”到“扎根”

一场全民参与的文体狂欢，一次全方位的城市提质，让肃北县顺利跳出西北小城的刻板印象，完成文旅赛道的“破圈”。热度易得，深耕难行，如何褪去网红滤镜、沉淀产业底蕴，实现从短期出彩到长久向好，从流量出圈到业态扎根，成为肃北文旅当下最核心的命题。

立足破圈热度，肃北县锚定文旅高质量发展方向稳步深耕。在下半年的计划表里，草原生态游、冰川探险游、民族风情游被列为开发重点，非遗工坊和研学基地建设同步推进，那达慕、全国毽球公开赛、全国门球交流赛等赛事活动也将陆续登场。大敦煌文化旅游经济圈的协同效应正在持续释放，肃北县全面贯彻“万万+”计划部署，实施票根权益管理办法，细化文旅服务举措，精准盘活过境客流，全力将“过路客”变成“过夜客”，将“流量”转化为“留量”，让文旅发展真正扎稳根基、行稳致远。

方向对了，剩下的就是时间问题。

从1974年乌兰牧骑成立算起，肃北的文旅探索已走过半个多世纪。这条路从来不算宽敞，也少有捷径，但每一段路都踩得扎实。

今年是“十五五”开局之年，当雪域“村BA”的灯光照亮祁连山脚的夜空，当15个省份的呐喊声回荡在戈壁与草原之间，肃北正在用行动证明一件事——

一座小城的文旅梦想，可以很具体，也可以很辽阔。

（中共肃北县委宣传部供稿）