一、征集背景
甘肃酒泉汉武酒业有限责任公司深耕陇酒行业五十年，依托酒泉千年酿酒底蕴、汉代古法酿造工艺、独特沙窖储藏工艺，融合丝路文化、边塞文化、英雄文化、敦煌飞天与祁连山水地域特色，打造出“2000年汉代御酒”核心品牌IP，秉持“一代汉武御，千年酒王朝”的品牌理念，成为承载酒泉城市文化与西北白酒匠心的代表性企业。
为统一全国线下终端门店品牌视觉形象，强化品牌辨识度、质感与文化底蕴，塑造高端、正统、兼具古韵与新潮的门店风貌，提升消费者品牌认知度与信任感，现面向社会公开征集品牌门店门头店招设计方案，择优录用并落地全国门店标准化推广。
二、品牌核心设计依据
所有参赛方案需紧扣汉武酒业专属品牌基因，杜绝通用化白酒门店设计，核心元素如下：
1.品牌定位：汉代御酒、千年御酒、陇酒标杆、西北文化名酒。
2.核心文化：城下有泉，其水若酒；汉武帝赐霍去病御酒典故；丝路敦煌文化、西夏古法酿酒传承。
3.产品特色：独特龙马宝穴沙窖储藏，祁连山冰山雪水融水酿造、64道古法工艺、真实年份窖藏。
4.品牌核心Slogan：一代汉武御，千年酒王朝；汉武御，敬英雄。
5.核心调性：大气庄重、古韵正统、简约高级、西北豪情、匠心品质。
三、征集对象
全社会专业设计机构、独立设计师、设计爱好者、美术从业者以及在校设计专业学生，均可自由参赛，不限地域，不限身份。
四、设计核心要求
（一）整体调性要求
设计需兼顾传统汉风底蕴御现代商业审美，摒弃老旧繁复设计，拒绝浮夸网红风。整体风格沉稳大气、高端雅致，即体现汉代皇家御酒的尊贵质感，又适配线下烟酒门店、品牌体验店、经销旗舰店的商业场景，适配城市商圈、社区、临街商铺等多场景落地。
（二）设计内容要求
所有涉及方案必须包含固定文字与元素，同时结合以上调性进行创意设计。
1.固定元素
（1）品牌名称：汉武御（使用企业官方标准字体）。
（2）品牌Slogan：一代汉武御，千年酒王朝/汉武御，敬英雄（选择使用）。
2.创意设计：结合上述品牌核心文化、工艺、品质及调性展开创意设计。
（三）适配落地要求
1.尺寸适配：支持常规临街门店门头（常规宽度3-12米，高度1.2-2.5米），可灵活缩放，比例协调不变性。
2.材质适配：方案需标注适配落地材质，兼顾户外防水、防晒、耐使用性，适配白天常态展示与夜间灯光亮化效果。
3.通用性强:设计简洁醒目，远距离可视性强，适合全国门店标准化复制落地。
（四）原创合规要求
1.参赛作品为参赛者独立原创成果，不得抄袭、剽窃、盗用第三方作品、字体、图案等知识产权；参赛者使用商用字体须取得合法授权，主办方免费提供“汉武御”标准字正版源文件。
2.因参赛作品侵犯第三方著作权、商标权、字体版权等产生全部法律赔偿、诉讼费用，由投稿参赛者自行承担；主办方开展评选阶段合理原创筛查，因主办方未尽审慎审查义务产生的侵权责任，由主办方自行承担。
3.投稿约束：已录用、获奖作品严禁一稿多投、不得另行参与其他商业赛事，一经查实，主办方有权取消获奖资格、追回全部奖金及实物奖品，并就实际损失向参赛者追偿；未获奖作品著作权全部归属作者，作者可自由另行投稿、商用，主办方无权限制。
4.采用AI辅助创作的作品，须在设计说明中注明AI使用情况及人工原创修改占比，无实质性人工创作的纯AI生成作品取消参评资格。
五、差异化设计方案方向（参赛模板）
本次征集设置三大赛道，参赛者可任选其一进行创作，也可多方案投稿，最终择优录用：
方向一：旗舰版，适配品牌旗舰店，形象总店
定位：高端正统、品牌标杆，主打品牌实力与文化底蕴。
设计风格：以汉代宫廷美学为核心，融入汉代经典纹饰，配色采用汉代经典配色，层次厚重高级。整体造型方正大气、线条利落，凸显汉代国酒的尊贵气场。
推荐材质：铝塑板基材、烤漆、精工不锈钢包边、亚克力背光字/发光字等。
方向二：通用版，适配全国标准经销门店
定位：简约大气、地域特色、大众适配，主打辨识度与通用性。
设计风格：融合酒泉地域特色与丝路文化，配色柔和雅致、耐看、不陈旧。设计弱化繁复宫廷元素，突出品牌核心特色，兼顾传统与现代，适配各类城市门店。
推荐材质：铝塑板基材、烤漆、精工不锈钢包边、亚克力背光字/发光字等以及户外防水喷绘、UV软膜灯箱（高性价比，耐用性强）。
方向三：轻奢版，适配社区体验店、精品小店
定位：年轻轻奢、雅致简约、文化亲民、主打精致质感与场景适配。
设计风格：新中式极简国风，摒弃传统厚重设计，低调轻奢，适配现代城市审美，兼具文化感与时尚感，贴合年轻消费群体审美。
推荐材质：极简铝型材、磨砂亚克力、暖光背光字、悬浮字设计。
六、作品提交规范
（一）提交内容
1.门头设计效果图：正面全景效果图1张，夜间灯光效果展示图1张。
2.设计源文件：PSD/AI/CDR矢量可编辑文件，保证高清无损，可直接落地制作。
3.设计说明：300字以内，阐述设计理念、元素寓意、配色逻辑、材质工艺及适配场景。
（二）作品格式
1.效果图：JPG/PNG高清格式，分辨率≥300dpi，单张大小不低于5M。
2.源文件：矢量分层可编辑格式。
3.提交打包文件命名格式：姓名/机构+联系方式+汉武酒业门头设计方案。
（三）提交渠道及截至时间
1.征集截至时间：2026年6月11日24:00，逾期提交不予受理。
2.提交邮箱：57383299@qq.com
3.咨询电话：18093729589（魏经理）
七、奖项设置及权益说明：
本次赛事全程免费参赛，所有奖金标注为税后金额，由主办方统一代扣代缴个人所得税，获奖者可凭需求向主办方申请个税完税凭证；奖项设置：录用大奖1名、一等奖1名、二等奖1名、三等奖1名、优秀创意奖10名，奖项细则详见附件。
（一）版权约定
1.未录用参赛作品：著作权完整归创作者所有；主办方仅可在赛事评选、官方公众号、视频号公示展示范围内使用作品，使用期限自投稿日起12个月，超出使用期限或用于门店落地、产品包装、商业广告等商用场景，必须另行取得作者书面授权并支付使用费；优秀创意奖作品仅限官方平台展示，商用需另行签约付费。
2.录用获奖作品：作者永久享有著作署名权、保护作品完整权；主办方支付对应奖金及实物奖励后，双方另行签订《著作财产权转让协议》，约定复制、落地制作、门店商用、合理优化修改、全国推广等著作财产权转让事宜；签约完成后主办方拥有上述财产权利，设计师不得再将本设计另行转让、商用、参赛。
（二）录用后续
录用设计师录入汉武酒业合作设计师资源库，后续同等报价、同等资质条件下，设计师享有项目优先洽谈权；包装、空间、视觉等新项目合作，双方另行签署正式商业合作合同，合作细则以合同约定为准。
八、评选规则
1.初审阶段：企业市场部筛选符合参赛规范、无侵权、贴合品牌调性的有效作品。
2.复审阶段：企业高管、品牌专家、文化名人、资深设计师组成评审团，从文化契合度、视觉美感、落地实用性、创新性四大维度综合打分。
3.最终公示：评选结果将在汉武酒业官方公众号公式，公式无异议后正式录用落地。
九、其他须知
1.参赛者提交作品即视为自愿认可本方案全部赛事规则及权责约定。
2.电子稿件由投稿方自行留存底稿；若参赛者提交手绘纸质原稿，主办方妥善保管，赛事结束后5个工作日内作者可凭有效证件申请取回，逾期未取回，主办方不再承担保管义务。
3.本征集方案遵照《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国著作权法》制定，赛事履行产生争议双方优先协商解决，协商不成可向主办方所在地人民法院提起诉讼。
4.本活动相关未尽事宜以官方发布补充公告为准，补充公告与本方案具备同等法律效力。
附件：1.奖项设置。
2.《参赛原创承诺书》。
甘肃酒泉汉武酒业有限责任公司
2026年6月3日
附件1：汉武酒业门店设计征集奖项。
一、录用大奖：1名，可直接落地全国门店；
1.奖品：汉武御62°牡丹影青30年窖藏原浆，价值8888元；
2.官方荣誉权益：颁发官方《品牌门头设计录用证书》，官方公众号、视 频号专属公示署名宣传；
3.商业合作权益：纳入汉武酒业合作设计师资源库，优先承接企业包装设计、空间形象、宣传视觉等各类设计项目，成为品牌特邀设计顾问，享受长期商业合作优先权。
二、等级奖项
1.一等奖（1名）
（1）奖品：汉武御52°封坛原浆爵杯酒，价值6999元
（2）荣誉权益：官方荣誉证书、品牌平台公示表彰
2.二等奖（1名）
（1）奖品：汉武御52°经典原浆5斤坛酒，价值4888元
（2）荣誉权益：官方荣誉证书、品牌平台公示表彰
3.三等奖（1名）
（1）奖品：汉武御52°原浆马到成功酒，价值3280元
（2）荣誉权益：官方荣誉证书、品牌平台公示表彰
4.优秀创意奖（10名）
（1）实物奖励：汉武御500ML*2丝路飞天礼盒
（2）荣誉权益：作品在企业官方平台展示
附件2：参赛原创承诺书（参赛投稿即自动生效）
本人/本单位（以下简称“投稿方”）参与甘肃酒泉汉武酒业有限责任公司门头店招设计征集活动，自愿作出如下承诺：
本次提交的门头设计作品为投稿方独立原创设计，不存在抄袭、剽窃、仿制第三方美术作品、字体、图案、知识产权素材等情形；设计所用字体、配图、纹饰均已取得合法商用授权，主办方提供的“汉武御”标准品牌字除外。
若作品采用AI工具辅助创作，已在设计说明中标注AI使用范围与人工原创修改比例，不存在纯AI无人工独创性参赛。
投稿方知晓赛事规则，获奖、录用作品承诺不再一稿多投、不另行参与其他商业赛事；未获奖作品著作权归投稿方，可自由处置。
如因投稿作品侵害第三方著作权、商标权、外观版权等引发投诉、诉讼、行政处罚，全部赔偿款、诉讼费、律师费、维权成本均由投稿方独立承担；因此给主办方造成经济损失的，主办方有权全额追偿、取消获奖资格、追回已发放奖金与奖品。
投稿方已完整阅读并认可《汉武酒业门店门头店招设计征集方案》全部条款，自愿遵守赛事版权、评奖、使用相关约定。
承诺人（设计师 / 机构）：__________
联系方式：__________ 日期：__________
