食药监总局称假冒产品一经发现一律销毁；目前假奶粉流入的7个省份仍有两地未公布

　贝因美称，公司在得到消息后立即在所有渠道及终端进行排查，未发现相关疑似产品；客服系统也未收到明显异常信息，公司后续将积极配合政府监管部门和公安机关进一步加强检查，同时建议消费者“从正规渠道购买贝因美产品”。

　　贝因美一位负责人对新京报记者表示，公司也是公告发布当日知道的消息，“据了解都是仿冒品，都被扣了”，但对其他情况称不了解。

　　另据贝因美官方客服答复，目前并未接到公司有关假奶粉新闻的通知，建议消费者从正规渠道购买，如大型商超、孕婴店、专卖店等，网络渠道则建议通过天猫、京东上的官方旗舰店购买。

　　该客服同时称，对于其他渠道上出现的产品，贝因美不能保证是正品，除贝因美公司或其线上旗舰店授权外，通过代理商、分公司授权的可能性也存在，“如果宣称是网络授权，可以把店铺名称告知官方旗舰店咨询。”

　　■ 公司

　　贝因美连续两年营收负增长

　　根据官网信息，贝因美公司成立于1999年，主要产品为婴幼儿配方奶粉、营养米粉等。

　　2011年4月12日，贝因美股票在深交所挂牌交易。尼尔森调研数据显示，贝因美婴幼儿配方奶粉的市场占有率曾在2010年达到10.8%，位居国内同行第一位。不过近两年财报数据显示，贝因美营收已经连续两年出现下滑。

　　2015年，贝因美公司营业收入为45.34亿元，同比下降10.20%；归属于上市公司股东的净利润虽同比增长50.45%至1.04亿元，但公司获得政府补贴就达1.24亿元，实际亏损。2014年，贝因美营收及净利润均大幅下滑，降幅分别达到17.46%和90.45%。

　　根据近两年的财报信息，贝因美主要通过调低部分品牌出厂价、买赠等促销手段去库存。

　　贝因美并未对营收下滑做出直接解释，不过根据其2015年年报披露的消息，贝因美在2015年上半年启动经销商转型，把经销商变为代理商，改革后的一级代理商直接从总部拿货，减少分公司环节，以应对市场竞争。目前贝因美主要采用代理商模式、大型商超、网络渠道进行销售。

　　乳业高级分析师宋亮认为，经销商变代理商是主要趋势，代理商可以直接从企业拿货，权利更大，也会严把产品流向和销售管理，企业则可以根据代理商预算进行定量生产。不过对于贝因美来说，两种模式哪种更利于渠道管控，宋亮认为暂时难下结论。

　　对于贝因美卷入假冒奶粉案，宋亮表示，相比洋品牌雅培，贝因美由于市面上压货太多，终端销售价格并不高，利润不是很大。“从犯罪分子造假成本来看，犯罪分子用低端国产乳粉仿冒，估计出厂价约为每罐30元-40元，门店批发价约为100多元/罐，每个环节利润预计翻一倍。”

　　消费者如何鉴别真假奶粉？

　　1 利用追溯码

　　新京报记者走访商超、母婴店发现，目前许多奶粉品牌均在产品外包装上印有追溯码，一般为二维码或者生产码形式。消费者只需用手机扫描或按官网提示输入追溯码，就可鉴别产品真伪，但正是这一简单的防伪工具却常常被家长忽略。

　　进口奶粉品牌中，包括雀巢、雅培、达能旗下爱他美、诺优能等在内的品牌均在官网设置了类似“产品跟踪”、“正品购买”、“全程追溯”这样的二级页面或三级页面。国产奶粉中，如伊利、蒙牛、三元、辉山、完达山、飞鹤、贝因美等品牌也均在官网设置了“产品可追溯”等服务。

　　新京报记者用手机扫描“雅培”奶粉包装上的二维码后，可以看到产品名称、批号、奶源地、进口质检证书编号等7项内容。

　　如果商品未提供二维码，则可以登录相应品牌官网，按照页面提示输入追溯码。雅培方面最新回应新京报称，除官网查询系统外，还可以通过官方微信追溯查询奶粉信息。

　　2 查找官方渠道

　　许多奶粉品牌均会在官网上推出官方购买渠道链接或正规渠道信息查询。如在贝因美官网首页右下侧，设置有“网络零售商查询”和“天猫购买”链接。

　　爱他美则在官网设置了“官方购买”，点击进去可看到全部爱他美官方授权的电子商城链接，包括天猫、京东、苏宁易购、中粮我买等。针对淘宝网分销店，爱他美也设置了查询区，只要在“立即查询”框内输入淘宝店铺完整名称就可快速查询授权真伪。

3 认准官方授权书

　　对于如何鉴别真假奶粉，贝因美官方客服称，如果从官方指定的渠道以外购买贝因美产品，可以向商家主动索要授权书，如果没有授权书则可认定为非正规渠道产品。此外，也可以向贝因美天猫、京东官方旗舰店客服咨询其他网络经销商的真假。

　　不过业内专家提醒，许多进口奶粉品牌中国分公司只能对通过其进口或生产的产品授权进行鉴别，对于通过其他渠道进入中国并宣称取得海外官方授权的产品，中国公司往往无法管控。而取得海外授权这一说法，既有可能直接来自生产厂家，也有可能来自经销商，其真伪不好辨别。