去年，一段沙漠“堵骆驼”的视频冲上热搜，敦煌一时间成为炙手可热的新晋“顶流”，蜿蜒穿行在茫茫大漠里的骆驼大军让网友惊呼丝绸之路盛况再现。地处河西走廊西端的敦煌，何以频频出圈？抽丝剥茧，我们看到的是城市治理效能的提升，是不断开发培育的旅游业态。

近年来，敦煌市持续加强文化旅游品牌建设，完善基础设施、优化服务功能、丰富旅游业态，着力提升文旅核心吸引力、影响力，推动敦煌文旅产业全域开花。

旅拍项目日趋产业化

阳光和煦，敦煌鸣沙山·月牙泉景区随处可见身着敦煌元素服饰的游客，以雄浑壮美的大漠和驼队为背景，在景区体验旅拍，留下美好的回忆……随着旅拍项目持续火爆，敦煌鸣沙山·月牙泉景区沙泉共生的自然景观成为旅拍摄影爱好者的打卡圣地。

“我从网络上看到甘青大环线和敦煌飞天旅拍项目的宣传，敦煌和我们当地的自然风貌截然不同，我很向往，所以来体验一下。”来自广东的游客梁熹说。

据了解，大漠旅拍的服饰设计一般由敦煌壁画里的飞天元素延伸而来，拍摄的动作造型以敦煌舞姿为主，在沙山驼队的衬托下，达到惊艳动人的视觉效果。

敦煌市鸣沙山·月牙泉旅游发展有限公司副总经理王有霞说：“2019年开始，我们的旅拍项目非常火爆，从最初的飞天到目前衍生出的西域公主、部落公主等造型，服装、造型和服务都同步更新。每天，鸣沙山上都站满了前来体验旅拍的游客。”

近年来，敦煌市大力推广旅拍项目，越来越多的摄影爱好者加入旅拍经营行业，成立旅拍工作室，为游客提供服装租赁、化妆造型、跟拍摄影等服务，让游客沉浸式体验敦煌飞天，感受敦煌艺术之美。

敦煌鸣沙山·月牙泉景区的旅拍项目从起步到成熟，目前已发展成为一个新兴产业，是敦煌旅游的又一招牌。据统计，2024年，敦煌市新增旅拍店200余家，目前已累计达到490家。

下一步，敦煌市将对大漠旅拍这一新兴文旅业态加强市场监管，通过成立旅拍协会等方式，规范引导这一业态健康有序发展，为游客提供更优质的体验。

研学游成为新时尚

年初，“尔滨”火出圈，掀起了全国文旅行业大联动，敦煌市率先接过接力棒，邀请“小土豆”“砂糖橘”们一路向“敦”来研学。

4月11日，来自酒泉市康盛小学的271名学生到敦煌开启为期三天的“探寻丝路文化 传承莫高精神”研学活动，同学们在老师的带领下探访敦煌古城、欣赏大漠奇观、致敬千年古窟。

“本次研学活动主要是让同学们更深入地了解敦煌文化和丝路文化，让学生增强对本土文化的认知，提升文化自信。”酒泉市康盛小学副校长李生科说。

“本次研学活动激发了我对敦煌文化的浓厚兴趣。今后，我会主动学习了解更多与敦煌文化相关的知识，更深层次地学习敦煌文化。”刚参观完莫高窟的酒泉市康盛小学学生王天豪说。

2022年起，敦煌市创新推出“敦煌文化研学季”这一文化研学品牌，确定每年12月1日至次年3月31日为“敦煌文化研学季”。同时，为了让不同年龄段的游客有更丰富、多元、有价值的文旅体验，敦煌市持续开发包装新的研学旅游产品，让游客来敦煌体验到更深厚的文化价值。目前，敦煌研学已成为敦煌市冬春季旅游的一项重要内容。

近年来，敦煌市紧盯中小学生发展研学旅游，打造“莫高学堂”“莫高里”“敦煌艺术馆”“文博学馆”等研学品牌，培育文化艺术、非遗民俗、自然科普等精品研学旅行线路。同时，支持鸣沙山·月牙泉、阳关等景区推出更多研学产品。

“我们将研学项目作为今年主打项目之一，开设泥坯画、敦煌乐舞、指尖团扇等特色研学课程，以敦煌文化浸润学生心灵，提高学生的实践能力和艺术素养。”乐动敦煌研学基地工作人员王琦说。

目前，敦煌市共推出酒泉市级研学基地16家，国家级研学基地2家，开发《彩塑制作》《泥板刻画》《修筑长城》等54个特色研学课程。今年敦煌市共接待来自全国各地的研学团队40个，研学学生2500余人。

下一步，敦煌市将进一步规范研学市场，加大研学人才储备力度，持续研发、包装、打造一批精品文化研学课程，满足不同游客的个性化需求。

引流活动助力敦煌旅游“火炎焱燚”

为进一步提升敦煌旅游热度，近日，敦煌市开展了“千年敦煌”天水引流助力活动，结合天水麻辣烫热点，紧抓文旅宣传营销机遇，整合资源，组团前往天水引流宣传，为甘肃文旅上分。

通过“千年敦煌”节目展演和路演巡游、特色农产品展示、非遗技艺展演等，吸引游客互动、拍照打卡，并向游客赠送重点景区门票和文化演绎观演券等，推介敦煌美食、美景和特产，加强文旅宣传，让“泼天的富贵”引流至敦煌。

此外，敦煌市全力以赴提升景区设施、交通环境等功能，积极开发特色化、多样化夜间消费产品，打造强文化符号IP，启动敦煌菜系名录创建等工作，全面提升旅游承载力和服务水平。

敦煌市文旅局副局长杨红介绍，2023年敦煌市旅游接待人数1682万人次。2024年清明假期共接待游客24.94万人次，第一季度六大景区接待人数238.18万人次，比2023年第一季度增长34.7%。

为应对旅游旺季的到来，敦煌市新增北京、上海、成都等重点客源地城市航班，全面提升通达能力，确保游客进得来、出得去。

据了解，敦煌还将对各大旅游景区进行常态化监管，筑牢文旅安全红线和底线，持续提升敦煌市影响力和美誉度，进一步提高游客满意度。（酒泉融媒记者 李晓艳 达冷哈斯 吴亚文）